Arçelik Kalitesi Pakistan’da

Arçelik olarak Dawlance yatırımımızın Türkiye ve Pakistan arasındaki ekonomik ilişkileri daha da güçlendireceğine inanıyoruz

Arçelik olarak tarihi İpek Yolu üzerindeki varlığımızı güçlendirme stratejimiz kapsamında 200 milyon nüfu­suyla önemli bir büyüme potansiyeline sahip Pakistan pazarına, 2016 yılında ülkenin lider beyaz eşya ve ev aletleri üreticisi Dawlance’ı satın alarak giriş yaptık.

1980 yılında temelleri atılan Dawlance’ın Karaçi’de bir, Haydarabad’da iki olmak üzere toplamda üç üretim tesisi bulunuyor. Bu tesislerde üretilen son teknolojiye sahip çamaşır makineleri, buzdolapları, dondurucular, mikrodalga fırınlar ve klimalar; her gün Pakistan tüke­ticisiyle buluşuyor. Ülkedeki en geniş satış ve servis ağına sahip kuruluşu olan Dawlance’ın 2000’e yakın satış noktası ve 16 bölge ofisi mevcut.

YENI NESIL MAĞAZA KONSEPTIMIZI HEDEF PAZARLARA TAŞIYORUZ

Haziran ayında Pakistan’daki ilk mağazamızın açılışını yaparak müşteri deneyimi odaklı yeni nesil mağaza konseptimizi, bu ülkeye taşıma başarısını gösterdik. Peşaver’de açtığımız bu mağazadan sonra 2019 yılı içerisinde Karaçi, Lahor ve İslamabad/Rawalpindi’de yeni nesil mağaza açılışlarına devam edeceğiz.

Dawlance’ın cirosu, 2018 yılında bir önceki yıla göre rupi cinsinden yüzde 10 oranında büyürken 2019 yılının ilk çeyreğinde de bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 15 arttı. AR-GE, inovasyon, kalite, enerji verimliliği ve tasarımda global bir oyuncu olan şirketi­miz, Dawlance’ı Asya-Pasifik bölgesi için bir üs olarak konumlandırıyor ve daha da büyütmeyi hedefliyor.

TEKNOLOJI BIRIKIMIMIZI TRANSFER ETMEYE HIZ VERECEĞIZ

2016 yılında 258 milyon dolara satın aldığımız Dawlance’a, o tarihten bu yana pazarın ihtiyaçları doğrultusunda ürün geliştirmek ve verimliliği artırmak üzere 40 milyon dolardan fazla AR-GE yatırımı yaptık. Ürün gamının daha da genişletilmesi için yeni ekipman ve makine yatırımlarına da devam ediyoruz. Ayrıca ürün tasarımı ve tesislerin modernizasyonu için bu yıl yaklaşık 18 milyon dolarlık ek yaptırım yapmayı planlıyoruz. Önümüzdeki dönemde Dawlance ile Arçelik’in Türkiye, Rusya, Romanya, Tayland ve Güney Afrika’daki üretim tesisleri arasındaki teknik iş birliğini de artırmayı hedefliyoruz. Bu süreçte Dawlance’a teknoloji birikimimizi ve uzmanlığımızı transfer etmeye de hız vereceğiz.

150’ye yakın ülkede faaliyet gösteren bir şirket ola­rak sürdürülebilirliği bir iş modeli olarak kurguluyor, gelişmekte olan pazarlarda tüketiciyi enerji verimli ürünlerle buluşturma sorumluluğunu üstleniyoruz. Bu kapsamda Pakistan pazarında da enerji verimliliği dönüşümüne önayak oluyoruz. İlgili kurumlarla iş birliği yaparak standartların ve yönetmeliklerin oluş­turulmasını ve yeni teknolojilerin uygulanmasını teşvik ediyoruz. Elektriğe erişiminin kısıtlı olduğu Pakistan’da Dawlance markasıyla en yüksek standartlarda enerji verimli ürünleri pazara sunuyoruz. Pakistan’ın en se­vilen ve en güven duyulan markaları arasında yer alan Dawlance’ın bu algısını daha da yükseklere taşımak için çalışmalarımızı ara vermeden sürdürüyoruz.

Arçelik olarak Dawlance yatırımımızın Türkiye ve Pa­kistan arasındaki ekonomik ilişkileri daha da güçlendi­receğine inanıyor, bu başarılı iş modelini önümüzdeki dönemde de büyüme planlarımız kapsamında sür­dürmeyi hedefliyoruz.

Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu