Business Diplomacy 13

98 FILE | DOSYA MAY-JUNE | MAYIS-HAZİRAN 2021 Influencer marketing is a rapidly growing sector with several actors coming into play. Brands, agencies, social media content creators, sector professionals, and more are involved in the process of creating an online project. As the sector’s growth is rapid, so are the changing trends and strategies involved. CHANGE IN THE CONTENT WITH THE OCCURRENCE OF THE PANDEMIC The novel coronavirus (COVID-19) brought out inevitable and possibly irreversible changes to the sector. With lockdowns being implemented in almost every country, the content on social media started to differ from what it used to be. Influencers and brands collaborating in the travel, leisure, hotel, and service industries were affected the most by the pandemic. Influencers who gained an audi- ence through their wanderlust content were not able to share another part of the world for months, and airline companies, tourism boards, airports, restaurants did not have the chance to create a project to boost sales or raise brand awareness, which resulted in the loss of revenue for all parties. The content changes were not specific to certain industries, though. Even the lifestyle and fashion content creators started to put out more realistic content to stay connected with their audiences. The authenticity, living in the moment, and being vulnerable themes took over social media since the start of the pandemic, and it still keeps going to this day, more than a year after the beginning. Fenomen pazarlaması diye çevirebileceğimiz influ- encer marketing, her geçen gün yeni aktörlerin de girdiği oldukça hızlı büyüyen bir sektör. Markalar, ajanslar, sosyal medya içeriği hazırlayanlar, sektö- rün profesyonelleri ve her geçen dün daha fazla kişinin internet üzerinden projeler oluşturduklarını görüyoruz. Sektörün hızlı büyüme hızına paralel olarak içerdiği eğilim ve stratejiler de durmadan değişiyor. İÇERİKTE PANDEMİ İLE GELEN DEĞİŞİM Yeni tip koronavirüs (COVID-19) salgını ise sektörde kaçınılmaz ve muhtemelen de geri döndürüleme- yecek değişikliklere sebep oldu. Neredeyse tüm ül- kelerin karantina önlemleri almasıyla sosyal medya içerikleri de değişmeye başladı. Seyahat, eğlence, otelcilik ve hizmet sektörlerinde iş birliği yapan fenomen ve markalar, pandemiden ciddi anlamda etkilendi. Seyahat içerikleriyle kendilerine bir kitle edinen fenomenler aylarca dünyanın bir ucuna gidip paylaşımlarda bulunamadı. Hava yolu şir- ketleri, turizm acenteleri, havalimanları, restoranlar, satışlarını ve marka bilinirliklerini arttıracak projeler üretemedi ve bu da ilgili tüm tarafların gelirlerinden olmasıyla sonuçlandı. Ancak bu içerik değişiklikleri yalnızca belirli sektörlerle sınırlı kalmadı. Yaşam tarzı ve moda içerikleriyle geçimlerini sağlayan kişiler de kitleleriyle bağlantılarını koparmamak için hayatın daha içinden içerikler üretmeye başladı. Projects that are planned to be financed from the Turkey-ASEAN Fund attracted the attention of the related public and private institutions of both our country and other ASEAN countries COVID-19 pandemisi, influencer marketing piyasasını ciddi anlamda değiştirse de hâlâ bitirmiş değil COVID-19 Sonrası Influencer Marketing THE STATUS OF INFLUENCER MARKETING POST COVID-19 @nesetdereli Founder of INFLOW Network Neşet Dereli INFLOW Network Kurucusu